Drei Wege: selbst, hybrid oder erstellen lassen
Die Frage „selbst oder erstellen lassen“ muss kein binärer Schalter sein. In der Praxis gibt es drei Wege, die sich vor allem darin unterscheiden, wie die Aufgaben verteilt sind:
- Überwiegend selbst: Sie übernehmen (fast) alle Aufgaben – von der Systemwahl über Einrichtung, Struktur, Gestaltung und Inhalte bis zu Tests, Launch und Pflege.
- Hybrid – Aufgaben teilen: Ein Teil wird abgegeben, ein Teil bleibt bei Ihnen. Zum Beispiel Technik und Design extern, Inhalte und Pflege intern – oder das Grundsetup extern, die laufende Pflege selbst.
- Überwiegend erstellen lassen: Die Umsetzung übernimmt ein Dienstleister. Entscheidungen, Inhalte, Feedback und Freigaben bleiben aber typischerweise bei Ihnen.
Kein Weg ist grundsätzlich besser, und der Mittelweg ist keine automatisch „beste“ Lösung. Eine selbst erstellte Website kann bei passenden Anforderungen eine gute Lösung sein; eine extern erstellte Website ist umgekehrt kein automatischer Qualitätsbeweis. Entscheidend sind die konkreten Anforderungen und die Umsetzung.
Worum es wirklich geht: Aufgaben und Verantwortung
Der Kern der Entscheidung ist weniger der Preis als die Frage, wer welche Aufgaben und welche Verantwortung übernimmt. Die Grafik zeigt, wie sich typische Aufgaben zwischen Eigenleistung und externer Unterstützung verteilen können – je nach Modell unterschiedlich.
Wichtig: Auch beim Erstellenlassen verschwindet die eigene Mitarbeit nicht. Informationen bereitstellen, Fachwissen liefern, Entscheidungen treffen, Feedback geben und Freigaben erteilen bleiben in der Regel beim Auftraggeber. Die folgende Übersicht zeigt, wie sich die drei Wege je Dimension unterscheiden.
| Dimension | überwiegend selbst | hybrid | überwiegend erstellen lassen |
|---|---|---|---|
| Eigener Zeitaufwand | hoch | geteilt | geringer, aber nicht null |
| Externe Unterstützung | gering | für ausgewählte Aufgaben | für die Umsetzung |
| Technische Aufgaben | selbst | aufgeteilt | extern |
| Gestaltung | selbst | je nach Vereinbarung | extern |
| Inhalte | selbst | meist selbst | Zuarbeit/Freigabe durch Sie |
| Verantwortung | überwiegend bei Ihnen | geteilt und zu klären | teils übertragbar, Entscheidungen bleiben |
| Pflege nach Launch | selbst | nach Absprache | selbst oder beauftragt |
| Kostenstruktur | mehr Eigenleistung | gemischt | mehr externe Leistung |
Zeit, Know-how und Kosten realistisch einordnen
Zeit ist bei der Eigenleistung die zentrale Ressource. Wie stark sie ins Gewicht fällt, hängt von Ihrer Situation ab – eigene Zeit hat für jeden einen anderen Wert, den nur Sie selbst einschätzen können. Pauschale Rechnungen nach dem Muster „Stunden × angenommener Stundensatz“ führen hier in die Irre und werden bewusst nicht angesetzt. Auch pauschale Zeitspannen sind wenig aussagekräftig, weil Projektumfang, Erfahrung und System stark variieren.
Know-how bedeutet nicht in erster Linie Programmieren: Moderne Systeme ermöglichen Websites ohne eigene Programmierung. „Ohne Programmieren“ heißt aber nicht „ohne Aufwand“ – Einarbeitung, Struktur, Gestaltung, Konfiguration, Fehlersuche und laufende Pflege bleiben. Relevant ist eine realistische Selbsteinschätzung: Welche dieser Aufgaben trauen Sie sich zu, und welche möchten Sie abgeben?
Bei den Kosten gilt: Selbst erstellen kann die direkten externen Erstellungskosten senken, erzeugt aber eigenen Zeit- und Lernaufwand – und ist nach dem Launch nicht automatisch kostenlos. Hosting, Domain und je nach System auch Lizenzen oder externe Dienste fallen weiterhin an; einen Überblick gibt der Ratgeber Laufende Kosten einer Website. Ob selbst oder erstellen lassen am Ende günstiger ist, lässt sich nicht pauschal sagen – es hängt vom Projekt und vom Wert Ihrer Zeit ab. Eine belastbare Größenordnung für die externe Umsetzung bietet die Seite zu den Website-Kosten und der Kostenrechner.
Was das Projekt beeinflusst: Komplexität und Individualisierung
Eine einfache Informationsseite ist anders zu beurteilen als eine komplexere Unternehmenswebsite, ein Online-Shop oder eine Website mit besonderen Funktionen und Integrationen. Je komplexer Funktionen, Nutzerführung oder technische Anforderungen werden, desto größer kann der Bedarf an spezialisiertem Know-how werden. Das ist aber keine feste Regel: Es gibt keinen Projekttyp, der grundsätzlich nie selbst erstellt werden darf oder immer extern umgesetzt werden muss.
Zu unterscheiden ist außerdem, wer umsetzt (die Frage dieses Ratgebers) von der Frage, wie standardisiert oder individuell die Lösung sein soll. Beides ist unabhängig: Eine selbst erstellte Website kann individuell angepasst sein, eine extern erstellte kann stark standardisiert sein. Wie viel Individualisierung ein Projekt braucht, behandelt der Ratgeber Standard oder individuell?.
Wenn Sie (teilweise) erstellen lassen: die nächsten Schritte
Fällt die Entscheidung ganz oder teilweise auf externe Unterstützung, folgen weitere Fragen – die jeweils eigene Ratgeber vertiefen:
- Welche Anbieterform passt? → Webdesign-Agentur oder Freelancer?
- Wie finde und beauftrage ich einen Anbieter? → Webdesigner finden & beauftragen
- Wie kommen Preise zustande? → Webdesigner-Preise und Stundensatz
- Wie läuft ein beauftragtes Projekt ab? → Website erstellen lassen: Ablauf & Dauer
Sobald Ihnen Angebote vorliegen, hilft ein strukturierter Vergleich – siehe Website-Angebote vergleichen. Ob eine Website auf WordPress selbst eingerichtet oder extern umgesetzt wird, ändert übrigens nichts daran, dass WordPress weder automatisch „DIY“ noch automatisch „Dienstleisterlösung“ ist; die Kostenseite dazu ist WordPress-Website Kosten.
Vor der Entscheidung klären
Ob überwiegend selbst, hybrid oder erstellen lassen – diese Fragen helfen, den passenden Weg einzuschätzen. Es gibt dabei kein Punktezählen und keine „ab X Häkchen extern“-Regel:
Projekt & Komplexität
- Wie komplex ist mein Projekt?
- Welche Funktionen oder Integrationen brauche ich?
Zeit & Know-how
- Wie viel Zeit kann ich realistisch investieren?
- Wo fehlt mir Erfahrung?
Aufgaben & Verantwortung
- Welche Aufgaben kann und möchte ich selbst übernehmen?
- Was möchte ich bewusst abgeben?
Betrieb & Zukunft
- Wer pflegt die Website nach dem Launch?
- Sind Erweiterungen absehbar?
Häufige Fragen
Sollte ich meine Website selbst erstellen oder erstellen lassen?
Das hängt von Anforderungen, verfügbarer Zeit, Know-how und der gewünschten Verantwortung ab. Bei überschaubaren Anforderungen und Zeit kann selbst sinnvoll sein; bei steigendem Aufwand oder gewünschter Unterstützung eher erstellen lassen. Oft ist ein Mittelweg sinnvoll, bei dem Aufgaben aufgeteilt werden. Eine pauschale Empfehlung gibt es nicht.
Ist es günstiger, eine Website selbst zu erstellen?
Nicht pauschal. Selbst erstellen kann direkte externe Kosten senken, kostet aber eigene Zeit und Lernaufwand; auch danach fallen Hosting, Domain und je nach System weitere Dienste an. Ob es günstiger ist, hängt vom Projekt und vom Wert Ihrer Zeit ab – eine allgemeingültige Rechnung dazu gibt es nicht.
Muss man programmieren können, um eine Website selbst zu erstellen?
Nein. Moderne Systeme ermöglichen Websites ohne eigenes Programmieren. „Ohne Programmieren“ bedeutet aber nicht „ohne Aufwand“ – Einarbeitung, Struktur, Gestaltung, Konfiguration und Pflege bleiben. Wichtiger als Programmierkenntnisse ist eine realistische Einschätzung, welche Aufgaben Sie übernehmen möchten.
Kann ich einen Teil selbst machen und den Rest beauftragen?
Ja. Hybride Modelle sind üblich – zum Beispiel Technik und Design extern, Inhalte und Pflege intern, oder ein Grundsetup extern und die laufende Pflege selbst. Entscheidend ist, welche Aufgaben Sie übernehmen möchten und welche Sie bewusst abgeben.